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姿維雅新品亮相美博會,高顏值護膚艷壓群芳!

2018-05-24

每年5月,在上海浦東召開的中國美容博覽會(上海CBE)是化妝品行業一年一度的盛會。在這里,我們能看到行業最新的發展動態,包括國內外眾多企業在今年的品牌戰略,以及各款研發新品。

美博會新品首發涵蓋多品類 護膚+面膜+潮品

今年的上海CBE,姿維雅攜旗下多款新品在EVIP3展館驚艷亮相,吸引諸多觀展人員駐足了解。

此次姿維雅在現場展示的新品有4個護膚系列和1個面膜系列,還有潮品系列。

護膚系列的定位為“皮膚理療站”,配方主打精簡、安全、有效。4個系列包括:密集補水的玻尿酸水感透潤系列(7個SKU)、舒緩抗敏的安潤特護系列(5個SKU)、抗衰老的蝸牛彈潤系列(6個SKU)以及美白系列(6個SKU)。

而面膜系列堪稱“皮膚急救站”,安瓶面膜擁有4個SKU,采用高濃度安瓶護膚精華,能快速解決多種肌膚問題,讓肌膚迅速達到最佳狀態。這款面膜的一大亮點是,擁有蜂窩鎖水功能,在使用上更有持續性。

在潮品系列中,則有防曬噴霧、補水噴霧、多款面膜,以及具有針對性修復調理功效的一系列護膚套盒。產品設計突出潮流感,視覺效果更多彩亮眼。

 

基于消費者洞察 姿維雅成為首個專業與時尚兼備的護膚品牌

作為專業品牌,姿維雅一直秉承“純凈、安心、更有效”的理念,在產品研發上傾注了相當的心血。據現場工作人員介紹,姿維雅的產品研發擁有三大技術,分別為:超臨界植物萃取技術、瑞士抗衰技術“活細胞生態學”,以及透皮滲透技術。并且,在產品配方上與韓國OEM巨頭科絲美詩密切合作。姿維雅的產品都是自有工廠生產,而非代加工。

除了專業性毋庸置疑之外,姿維雅還擁有其他品牌不具備的時尚感。90后年輕消費群體是姿維雅定位的目標人群,在品牌選擇上,她們更注重品牌調性而非單純看功效。

在洞察到這一點后,姿維雅對產品進行了優化創新,與美國杜邦公司、韓國OEM巨頭科絲美詩、國際頂級香氣研發公司IFF等全球知名企業攜手,將國際的時尚潮流融入產品設計中。品牌方表示,升級后的包裝設計都已申請專利。通過此次首發的5個新品系列,我們就能感受到這份用心。

側重CS渠道 推出療程+混搭的精細化服務

在渠道布局上,姿維雅已經進駐了CS、KA和OTC三個渠道,其中更側重CS渠道。關于這個渠道,姿維雅還推出了一系列療程服務,具有肌膚問題困擾的消費者可以在門店里得到針對性的修護。

姿維雅獨特的品牌風格,不止表現在兼具專業和時尚這點上,更是因為它在功效性修復和預防性調理之間達到了一個良好的融合。

據現場工作人員介紹,一般產品都只強調“對癥下藥”,針對肌膚問題區域進行修復,而欠缺基礎調理護膚的功能。但姿維雅的產品則結合了功效治療和基礎呵護兩點,可以根據消費者的肌膚狀態,進行產品系列的混搭配套。這一點是目前市面上其他品牌尚未做到的。

“這是姿維雅區別于其他護膚品牌的又一大亮點,與療程服務搭配,在日化門店中,可以達到連帶銷售的效果,而且也讓消費者受益,有了更簡單有效的肌膚問題解決方案。”這位工作人員說道。

 

營銷創新的核心競爭力還是在于產品本身,姿維雅對產品上的優化創新也得到了市場良好的回應。在持續進行中的第二屆姿維雅520美妝節上,全國范圍內多場活動業績逼近10萬。部分代理商更借助520美妝節的開展,業績提升50%以上。

美博會現場,不少觀展人員表現了對姿維雅的濃厚興趣,也有很多前來觀展的代理商在了解姿維雅品牌與產品情況后,當即與品牌方工作人員洽談合作事宜。據姿維雅事業部總經理林永慶介紹,姿維雅今天已經簽約五位新代理商,現場新品訂單達200萬元。

在品牌戰略上,姿維雅已然做好了周全的布局。我們有理由相信,這匹國內護膚領域的黑馬未來將繼續展現銳意進取的姿態,成為國貨護膚品牌的中堅力量。

 

技術支持:訊博網絡
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